Facebook es la plataforma de redes sociales más utilizada en los mercados occidentales (sin incluir YouTube, que puede albergar contenido generado por los usuarios, pero que normalmente no se considera en la misma categoría).

Sin embargo, el consenso general, desde los competidores hasta la Generación Z, es que la plataforma está "muerta" .

¿Por qué? 

Cabe destacar que Facebook es la plataforma más utilizada por los grupos demográficos de mayor edad.

Facebook es, con diferencia, la plataforma más popular entre los mayores de 35 años, y aproximadamente tres cuartas partes de ellos la utilizan semanalmente. Sin embargo, para los de entre 20 y 24 años, Instagram y TikTok son más populares, y menos de un tercio de los de entre 16 y 19 años utilizan Facebook semanalmente.

En otras palabras, que Facebook se haya convertido en una plataforma "generalizada" no solo significó que se convirtiera en la más utilizada en general, sino que también la utilizaron más los consumidores que tienen la edad de los padres o más. 

Para este grupo tan grande, Facebook no ha muerto. Sigue siendo el lugar donde se dan "me gusta" a las publicaciones de los demás, comparten fotos de sus Elfos en el Estante y participan en grupos comunitarios locales.

Sin embargo, para los usuarios más jóvenes, la aplicación se compone principalmente de fotos familiares de sus parientes mayores, un anuncio tras otro de contenido promocionado y un contenido compartido de plataformas como Reddit, X e Instagram.

Instagram, por otro lado, sigue siendo muy utilizada por los grupos demográficos más jóvenes.

Compite codo a codo con TikTok por los menores de 25 años, superándolo ligeramente por el grupo de entre 25 y 34 años, y ambas aplicaciones han retrocedido en el segmento de mayores de 35 años.

Por lo tanto, ya había señales de que Instagram se estaba volviendo culturalmente "mainstream" a medida que su base de usuarios inicial (los millennials) comenzaba a envejecer.

Hay muy poco contenido social; la gente publica con menos frecuencia y, si es así, se trata principalmente de acontecimientos de la vida que no pasan desapercibidos para la abuela y momentos artísticos destacados de un rollo de película filmado hace seis meses.

La aplicación es un centro de memes y noticias, pero muchos se publican de otros sitios y plataformas, y los anuncios predominan sobre todo lo demás. 

Entonces, si la gente más joven ya no está realmente en Instagram y Facebook… ¿a dónde han ido? 

Suponer que todos ellos se han pasado a competidores como TikTok es un error.

TikTok, Instagram y Facebook son  plataformas que priorizan el contenido y las redes sociales son un método de interacción.

En resumen: no hay ningún competidor directo sustancial que pueda llenar el vacío que Instagram podría dejar en las vidas digitales de los usuarios más jóvenes.

La respuesta no es lograr que la gente vuelva a conectarse a Internet, porque, como muestran los números, todavía están ahí, sino más bien averiguar cómo responder a los comportamientos significativos que ya no se dan, en los que los “me gusta”, los comentarios y las publicaciones compartidas sí se tienen en cuenta.