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Las redes sociales han evolucionado a una velocidad impresionante en los últimos años, y con ellas, la figura del influencer ha cambiado drásticamente. Lo que antes era una industria dominada por fotos bien editadas en Instagram, ha dado paso a videos cortos en plataformas como TikTok, transmisiones en vivo y contenido generado con inteligencia artificial .
La pregunta es inevitable: ¿seguirá existiendo el influencer como lo conocemos o estamos presenciando su transformación definitiva?
El auge de la inteligencia artificial ha permitido que los influencers virtuales ganen terreno, desplazando en algunos casos a creadores de contenido humanos. Cuentas manejadas por IA generan contenido las 24 horas del día sin necesidad de descanso, errores o polémicas, lo que representa una ventaja para las marcas que buscan asociaciones sin riesgos. Sin embargo, la autenticidad sigue siendo clave, y muchos usuarios prefieren seguir a personas reales con historias genuinas.
Además, la saturación de contenido ha llevado a un cambio en la manera en que las redes sociales priorizan las publicaciones. Los algoritmos ahora favorecen la interacción real sobre la cantidad de seguidores, lo que hace que los influencers tradicionales pierdan relevancia frente a microinfluencers y creadores especializados en nichos muy específicos. En este nuevo panorama, la credibilidad pesa más que la fama.
Las plataformas también están cambiando. X (antes Twitter) ha perdido parte de su influencia, Facebook ya no es el gigante que era y TikTok ha demostrado ser el lugar donde nacen las tendencias. Sin embargo, nuevas plataformas están surgiendo, y la descentralización de internet con tecnologías como blockchain podría llevar a que los influencers se muevan hacia comunidades más cerradas y exclusivas, donde los seguidores paguen directamente por contenido premium.
Aunque el término "influencer" tal vez evolucione, la idea de personas que influyen en las decisiones de otros seguirá existiendo. Lo que cambiará es el formato: menos contenido aspiracional y más autenticidad, más valor en la comunidad que en los números, y un mayor protagonismo de la inteligencia artificial en la creación de contenido. El futuro de los influencers no es la desaparición, sino la adaptación a un mundo digital en constante cambio.
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