Es inevitable sentir cierto escepticismo y, en ocasiones, hasta desprecio hacia algunos influencers.
Y no sin razón. Muchos generan contenido que roza lo absurdo o lo poco ético, inundando redes como TikTok con vídeos que, a menudo, te hacen preguntarte:
"¿En serio esto tiene tantos seguidores?"
Sin embargo, como todo en la vida, no podemos generalizar.
Sí, hay mucha escoria en las redes sociales, pero también hay verdaderas joyas.
Ahí tienes a Versatium o a Mark Rober, por ejemplo.
Tal vez sean menos, pero existen y demuestran que la calidad también tiene su espacio.
Todo depende de lo que decidas consumir.
Si llenas tu feed de basura, eso es lo que recibirás (Los algoritmos solo te mostrarán el contenido que más consumas) si en cambio, eliges contenido de calidad, tu experiencia será mucho más enriquecedora.
En definitiva, hemos tenido referentes para seguir, desde nuestros inicios, a lo largo de nuestra historia siempre hemos admirado a alguien, y el siglo XXI no es la excepción.
Los influencers están aquí para quedarse, ni buenos ni malos en su esencia.
El problema no es su existencia, sino las audiencias que respaldan contenido de baja calidad.
El verdadero poder reside en nosotros, en el público .
Tú decides a quién seguir y qué tipo de contenido valorar.
Así que, el poder de cambiar las cosas está en tus manos.
¿Qué tipo de influencia vas a elegir?
Los influencers son “personas modelos” en una determinada industria, es decir personas que poseen una marcada
influencia sobre el público objetivo de ese mercado.
Los influencers a menudo son una herramienta sumamente eficiente para las empresas a la hora de promocionar sus productos y servicios si se sabe usar correctamente.
Para lograr efectividad con este tipo de estrategias es importante tomar en cuenta las siguientes recomendaciones a la hora de lanzar una campaña de influencers:
1: El influencer a contratar debe adaptarse perfectamente al producto o servicio que se quiere promocionar.
2.- Igualmente debe adaptarse a la voz y personalidad de la marca.
3.- No se trata de cantidad sino de calidad, a la hora de contratar un influencer se debe verificar NO solo sus seguidores si no que efectivamente exista un marcado engagement (comentarios + likes) ya que existen muchos influencers autoproclamados, que en realidad no tienen una autoridad en su industria ni poseen un público fiel.
Es importante tomar en cuenta que a mayor influencia, mayor costo tendrá, contar con los servicios de un influencer, por lo tanto se debe evaluar los objetivos de la campaña, el presupuesto y el impacto proyectado de la campaña.
Por aquí te dejo 3 ejemplos para que puedas visualizarlo mejor:
Un 1er ejemplo podría ser mark zuckerberg, que representa un icono en el mundo de la tecnología, por lo cual sería sensato decir que tendría facilidad de influencia sobre un público comprador de softwares de redes sociales.
Un 2do ejemplo podría ser messi o cr7 para alguna bebida energética o alguna indumentaria deportiva.
Un último ejemplo: sasha fitness una famosa coach nutricional venezolana, y gracias a su marcado conocimiento sobre nutrición se ha ganado una excelente reputación como experta del tema, lo cual le ha valido para ganarse una gran cantidad de seguidores fieles.
Por último no olvides de medir los resultados, con kpis y métricas que te permitan evaluar el retorno de la inversión y la consecución de objetivos ya sea en ingresos brutos, en aumento de engagement o en reconocimiento de la marca. Una campaña no evaluada es igual a trabajar a ciegas ;)
