Tipos de influencers y cómo identificarlos

Existen diferentes tipos de influencers  que se ubican dentro de tres grandes grupos, dependiendo de:  el número de seguidores, el tipo de contenido que publican usualmente y el nivel de influencia que tienen. A continuación te presentamos cada uno de ellos:

Por número de seguidores

Dentro de este grupo se encuentran los siguientes perfiles:

• Mega-influencers
  Son aquellos que  cuentan con un gran número de seguidores en sus redes sociales, concretamente, más de un millón de seguidores .
  Muchos perfiles de mega-influencers son celebridades también en el mundo offline: músicos, deportistas, políticos, personalidades de la tv o el cine. Un ejemplo de mega-influencer es el futbolista Cristiano Ronaldo, quien tiene +400 millones de seguidores en instagram.


• Macro-influnecers
  Son aquellos perfiles que se encuentran apenas un escalón por debajo de los mega-influencers y cuentan con un rango de entre 500 mil y 1 millón de seguidores en sus redes sociales. Estos perfiles corresponden a personas menos famosas que los mega-influencers y por ello son más accesibles. Un ejemplo de macro-influencer podrían ser las chicas de Devermut (Marta Cillán y Sara Giménez), influencers españolas que comparten contenido de interés social con gran impacto en la comunidad femenina y LGBT, que cuentan con 723 mil seguidores en Instagram.


• Mid-tier
  Son aquellos perfiles que cuentan con entre 100 mil y 500 mil seguidores en sus redes sociales. Usualmente, estos perfiles corresponden a personas expertas en algún tópico específico, un ejemplo de influencer mid-tier podría ser Rubén Villalobos, youtuber español especialista en historia y arqueología, que cuenta con 340 mil suscriptores en su canal de YouTube.


• Micro-influencers
  Son perfiles que cuentan con un número más reducido de seguidores, cuentan con entre 10.000 y 100 mil seguidores en sus redes sociales. En muchas ocasiones son personas especializadas en nichos de mercado concretos, que quizás no tengan tanto alcance pero sí mucha influencia sobre sus seguidores. Un ejemplo de micro-influencer es el asesor financiero @Juliofinance, quien tiene 57 mil seguidores en instagram.
  Aquí encontrarás la diferencia entre influencers y microinfluencers, así como las características y tendencias del sector.


• Nano-influencers
  Es el grupo más nuevo que se ha identificado. Son personas que tienen un pequeño número de seguidores (entre 1.000 y 10 mil) y suelen ser perfiles recientemente muy demandados por las marcas, ya que apuntan a nichos de audiencias muy específicas. Como ejemplo de nano-influencer presentamos a Mari Salvestrini, quien comparte tips sobre el aprendizaje de idiomas y estilo de vida a su audiencia de 10 mil suscriptores en YouTube.


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  Por tipos de contenidos

  
  
  
  
  • Vloggers
    Son aquellos cuyo contenido consiste en registrar a través de videos, su día a día, para mostrarlo a sus seguidores a través de plataformas como YouTube o Vimeo.
  
  
  • Podcasters
    Es uno de los perfiles más recientes que ofrece contenido episódico en formato de audio a través de plataformas como Spotify o Apple Podcast, entre otras.
  
  
  • Gamers
    Se trata de uno de los tipos de influencers más populares en la actualidad, que se dedican a compartir con sus seguidores a través de plataformas de streaming, como Twitch, mientras juegan videojuegos.
  
  
  • Los que usan social media
    A pesar de que los influencers pueden ser muy distintos entre sí, todos tienen algo en común, y es que diversifican sus canales, haciendo uso de varias plataformas para promocionar sus contenidos. Por lo que podemos ver cómo, por ejemplo, algunos youtubers, publican en Instagram que han subido un nuevo video a su canal de YouTube (también utilizan plataformas como Facebook o Twitter).
  
  
  
  

  Por nivel de influencia

  
  
  
  
  • Celebridades
    Son los primeros influencers ya que, seguramente, se hicieron famosos en el medio offline y luego migraron a social media. Gracias a su fama y visibilidad, cuentan con grandes comunidades de fans en redes sociales.
  
  
  • Líderes de opinión
    Son personas ya posicionadas como expertos en un tema concreto, por lo que su opinión es muy relevante para el sector al que pertenece. Dentro de este grupo podemos encontrar: periodistas, profesores o académicos, líderes de industrias, entre otros.
  
  
  
  

  Uso y efectividad del marketing de influencers

  
  

  Este tipo de estrategias son todavía muy novedosas, por lo que aún es pronto para poder demostrar cuantitativamente su efectividad. No obstante, la mayoría de las marcas las consideran efectivas y rentables, por lo que se plantean aumentar sus inversiones y esfuerzos en campañas de este estilo.

  
  

  Las cuestiones éticas de este tipo de publicidad

  
  

  El marketing de influencers en ocasiones entra en conflicto con el plano ético y profesional por una razón: muchas veces los influencers realizan comentarios positivos de un producto o usan ropa de una marca en sus apariciones en YouTube o sus fotos en Instagram de una manera que parezca totalmente desinteresada.

  
  

  El problema es que lo parece pero no lo es, puesto que a cambio de ello están recibiendo directamente una contraprestación económica o bien un beneficio más indirecto, como productos gratuitos o importantes descuentos.