Un influencer, o influenciador, es alguien que tiene credibilidad sobre un tema concreto o industria, y cuya presencia online e influencia en redes sociales puede llegar a convertirlo en prescriptor potencial para una marca. Los influencers de redes sociales pueden llegar a grandes audiencias y tienen gran poder de persuasión gracias a su autenticidad y alcance .Con el auge de las redes sociales, estos influencer se han convertido en una de las principales tendencias del marketing digital. Son gente “normal y corriente” que tienen un gran número de seguidores gracias a sus conocimiento sobre una materia específica y su transparencia. Es por ellos que , cada vez más, muchas empresas recurren a ellos para atraer al público más joven (los famosos millennials son menos receptivos a las técnicas de marketing tradicional). Estas colaboraciones entre las marcas y los influencers son beneficiosas para ambas partes. La marca alcanza a su público objetivo mientras que el influencer es remunerado económicamente a la vez que sigue aumentando su exposición y suma seguidores.
Pero convertirse en un influencer en redes sociales no es tan fácil como parece. Hay bastante trabajo que hacer antes de llegar a los 3.3 millones de visitas de este video de trucos para la vida cotidiana de la joven youtuber mexicana Yuya o los o ni que decir a los 8.3 millones de visitas al video de Luisito Comunica de paseo por Dubai. El camino hacia esos números es largo pero convertirse en influencer no es imposible si se tiene el conocimiento y se usa de manera apropiada.
Sigue los pasos que enumeramos aquí si quieres encaminar tu carrera, sumar seguidores, atraer la atención de las marcas y convertirte en un verdadero influencer de redes sociales.
Lo primero que debe hacer es buscar el tema en el que te especializarás y del que hablarás en tus redes sociales. Cuanto más específico, mejor, ya que habrá menos competencia. Sin embargo, trata de no elegir un tema que sea demasiado nicho, ya que puedes terminar twitteando para dos seguidores (tu mamá y tu abuela). Encuentra algo en lo que realmente estés interesado, un tema que ya sea seguido por cierta cantidad de gente y sumérgete en él. Puede ser una pasión de infancia, un hobby en el que has desarrollado habilidades sobresalientes o tu experiencia profesional; lo importante es sentir verdadera pasión por el tema del que hablas. La pasión tiene dos beneficios principales: primero, no te aburrirás, y eso se verá reflejado en tus videos, tweets u otros medios. En segundo lugar, la pasión es un potente motor para la calidad: cuanto más convencido estés de tu tema, más creíble serás.
Una vez que decidas el tema, empápate de todo lo que tenga que ver con él. Mantente al día siguiendo las noticias y blogs relacionados tanto como puedas. Si hay algo nuevo en la industria, querrás saberlo y opinar sobre ello en tus canales sociales. Compara la información que da cada medio y créate un opinión propia. Resaltar en qué difiere tu opinión de la de los demás te permitirá destacar y proporcionar información valiosa a su audiencia.
Una vez que hayas elegido un tema y te hayas convertido en experto, es hora de crear una estrategia. Esto incluye hacer un plan con tu estrategia de contenido y responder preguntas como: ¿cuál es tu persona? ¿qué mensaje darás? ¿cuál será el tono en el que te dirigirás a tu público objetivo? Este es también un buen momento para organizar cómo y cuándo vas a producir, editar y publicar tu contenido. Hacer un calendario a un mes vista, por lo menos, te permitirá maniobrar fácilmente en caso de contratiempos. Investiga cuál es el número de veces aceptable para publicar por día en Facebook, Instagram, YouTube y Snapchat. Indaga aún más para descubrir qué días y horarios son los más populares (para tu audiencia) para publicar también. Conocer estas cosas con anticipación te ayudará a definir su cronograma en el futuro.
Si realmente apuestas todo para convertirte en un influencer de redes sociales, tendrás que encontrar las redes que mejor se ajusten a tu industria y tu público objetivo. Lo mejor es comenzar con uno o dos canales principales (como YouTube e Instagram) al principio. La idea es mantenerse constante, por lo que es importante no asumir más carga de la que puedes soportar. Aún así, es recomendable tener un perfil en todas las redes para asegurar que entiendes el manejo de usuario. Para cada red en la que te suscribas, escribe una biografía sólida con enlaces relevantes a sus otras redes sociales o a tu página web para que tu audiencia pueda encontrarte fácilmente. Debes convertirte en algo así como “OMNIPRESENTE”. Mantén el mismo tono y descripción en todas las plataformas que uses. Además, cuando te registre en las redes sociales, comprueba si la opción de cuenta “comercial” está disponible. Estos tipos de cuentas proporcionan métricas mucho mejores para rastrear tus publicaciones y te permiten crear promociones de pago cuando estés listo para dar ese paso.
Esperamos que te guste crear contenido, porque de eso se trata ser un influencer en redes sociales, y será alrededor del 90% de lo que harás. Estos son algunos factores clave que debes tener en cuenta al planificar tu contenido:
Producir contenido consistentemente: en las redes sociales todo ocurre rápido y si crees que puedes pasar una semana o dos sin publicar y esperar tener los mismos seguidores cuando regreses, tal vez quieras volver a evaluar tus objetivos. Tu contenido también debe mantenerse fresco y relevante. Esto significa identificar tendencias de las que otros están hablando en las redes sociales y responder en consecuencia con tu propio contenido. Es probable que esto tome algo de tiempo, pero deberás encontrar el equilibrio entre el contenido de tendencia y el contenido 100% tuyo que compartes en tu canal. Mantenerse al día con las tendencias es una cosa, pero tu mayor desafío en realidad puede ser conocer las tendencias antes de que sean consideradas “tendencias”.
Cuidar tus hashtags: Los hashtags (representados por el símbolo #) te permiten llegar a las personas que siguen dicho hashtag – son esencialmente un lenguaje universal que te permite aparecer en lugares que, por lo general, no aparecerías. Investigar los hashtags de tendencia y los más relevantes es importante, esto significa seguir otras publicaciones que tratan tu tema. Merece más la pena invertir tiempo y esfuerzo en encontrar los hashtags apropiados para Twitter e Instagram más que para Facebook y YouTube, donde apenas influyen en el éxito de las publicaciones. Además, ten en cuenta que, dependiendo de la red en la que estés publicando, la cantidad de hashtags también es importante. Si sientes curiosidad por saber más de este simpático símbolo, este artículo te ofrece todo lo que necesitas saber sobre los hashtags.
Experimentar con todos los tipos de formato: estamos en el 2018 y las redes sociales han evolucionado considerablemente. Cada vez hay más formas revolucionarias de publicar contenido. Instagram no es solo para fotos, también para publicar Stories, que son fotos y videos que desaparecen después de 24 horas pero que tienen un increíble potencial de exposición. Otro ejemplo: casi todas las redes sociales tienen algún tipo de opción “en vivo” que transmitirá lo que estás haciendo en tiempo real (algo que debes aprovechar). La moda de los videos “en vivo” no parece que desaparecerá en el corto plazo y por una buena razón. Los influencers pueden usar las transmisiones en vivo para dar a su público una idea de lo que sucede detrás de escena, lo que ayuda a generar confianza entre ellos y sus clientes. Para un influencers en ciernes como tú, un video en vivo puede mostrar a tus seguidores una presentación más personal y despreocupada.
Incluso si la plataforma usada para las transmisiones en vivo u otros métodos de publicación menos tradicionales no se terminan convirtiendo en tu método/plataforma principal, un influencer de redes sociales debe probar y experimentar con todas las herramientas disponibles. Es decir, al menos debes saber lo que hacen y cómo usarlos. Conocer las herramientas del entorno de las redes sociales es lo que lo distingue a un usuario diario de un influencer.
Una parte importante de la creación de una buena base de seguidores es interactuar con ellos. Hay un par de maneras de hacerlo, por ejemplo: responder cada vez que alguien comenta en una de tus publicaciones es simple y muestra a la audiencia que eres una “persona real”. También querrás invitar a tu audiencia a participar en tus publicaciones así como hacerles saber que te gustaría conocerlos pidiendo que dejen sus comentarios o que pregunten lo que quieran.
Volviendo al formato “en vivo”, es ideal para invitar a que la audiencia participe y se comunique contigo de forma más directa. Organiza una sesión de preguntas y respuestas o incluso pide a tu audiencia consejo/opinión sobre algo para hacerles saber que están siendo escuchados. Si estás produciendo contenido en video, finaliza alguno de tus videos haciendo una pregunta y comienza el próximo comentando algunas de las respuestas que recibiste. Una comunidad escuchada, es una comunidad que se siente amada.
Comprar seguidores es la idea más terrible. Es probable que el camino al éxito deseado sea largo, pero comprar seguidores para crear la ilusión de que a la gente le gusta lo que estás haciendo no solo es sinónimo de fracaso, sino que también es infantil. No lo hagas, solo te hará daño a largo plazo. Es importante ser abierto y honesto con tus seguidores. Incluso si eso significa comenzar de a poco, solo será cuestión de tiempo hasta que tus seguidores crezcan y se conviertan en una comunidad leal.
Había una vez, las personas se reunían en el mismo lugar y hablaban entre sí cara a cara. ¡Y lo hacían a propósito! De hecho, si buscas, aún puedes encontrar estas reuniones sociales “análogicas”. Asistir a eventos de networking es una excelente manera de conocer a otras personas de tu industria, lo que podría ayudar a generar una futura colaboración.
El hecho de que pretendas ser un influencer en las redes sociales no significa que tu presencia online deba detenerse allí. Tener una página web o un blog (o una página web que incluye un blog) te ofrece un lugar más para que la gente te encuentre. Tener un blog dedicado a los acontecimientos en la industria a la que te dedicas solo consolidará aún más tu lugar como influencer. Además, podrás compartir fácilmente tus publicaciones de blog en tus redes sociales. Crear una página web es más fácil que nunca gracias a todas las plantillas web listas para usar.
Si tienes contenido exclusivo repartido en múltiples canales sociales, tu páginas web puede ser un excelente lugar para exhibirlo todo junto. Tomemos como ejemplo al blogger culinario e influencer de Instagram, Jeremy Jacobowitz de Brunch Boys –su página web alberga sus artículos de blog, videos de YouTube, enlaces a sus redes sociales y cobertura de prensa. ¡Esa es la manera de hacerlo!
Si hay un(os) foro(s) dedicado(s) a la industria o tema al que te dedicas, date a conocer ahí también. No solo te ayudará a compartir tu conocimiento (y enlaces a tus redes sociales), también puedes terminar aprendiendo una o dos cosas de otros expertos de la industria de paso. Si bien estar activo en otros foros es excelente, no permitas que eso te impida crear el tuyo propio. Puede generar conversación agregando Wix Foro a tu página web.
Si bien tu enfoque principal, al principio, debería ser crear y lanzar gran contenido y, lenta pero seguramente, expandir tu comunidad, eventualmente querrás analizar la posibilidad de colaborar con otros. Ya sea que lo hagas con otro influencer de la misma (o diferente) industria, o con una empresa que busca llegar a tu público objetivo, unir fuerzas puede ser una tarea divertida y mutuamente beneficiosa. Si ya tienes una idea de con quién te gustaría colaborar, asegúrate de que vuestros valores están en la misma línea y que tenéis seguidores similares (deseas atraer a su público y viceversa).
Antes de saltar al mar, asegúrate de haber comprobado la temperatura del agua primero. Síguelos en sus redes sociales y participa en sus publicaciones en consecuencia. Sé discreto y no te muestres como “lo más” ante tu posible colaborador. Se trata de que muestres interés y respeto por su trabajo, así que no te excedas con comentarios y emojis. Envíales la propuesta por correo electrónico o en un mensaje privado a través de las redes sociales. Sé sincero, expón tus intenciones, muestra entusiasmo y sé lo más agradable posible.
