Conoces TikTok? Es la red TikTok Fue la aplicación más descargada en 2020, superando los 8,5 millones de descargas y situándose por delante de WhatsApp, Facebook, Instagram o YouTube.

TikTok es una plataforma procedente de China que se inició en el mundo de los vídeos musicales.

En la actualidad es una red social popular -especialmente en la generación Z- que se está imponiendo en número de usuarios. Además, esta nueva plataforma social se está haciendo conocida dada la gran cantidad de contenido de diversas temáticas que se puede encontrar dentro, las posibilidades de edición de vídeo que aporta y la facilidad para volverse viral con el contenido adecuado.

En este artículo vamos a profundizar para tener claro qué es TikTok y conocer la razón de su éxito.

¿Qué es TikTok? ¿Cuál es su origen?
Propiedad de ByteDance, una empresa china con sede en Beijing, TikTok es una aplicación lanzada en septiembre de 2016 .

En 2017 esta nueva red social empezó su expansión a otros países, momento en el que los dueños adquirieron Musical.ly para, tras fusionarse, marcar una estrategia diferenciada en cuanto al nombre. En ese momento, pasó a llamarse TikTok para el mercado internacional, mientras que en China seguía llamándose Douyin.

Ya en 2018 consiguió estar presente en más de 150 países y disponible en 75 idiomas, con más de 500 millones de usuarios registrados. Estos datos aumentaron ya en 2019, al haber superado los mil millones de descargas, superando a Instagram y Facebook. Y el año pasado se convirtió en una de las apps preferidas por los usuarios.

Su éxito es, sin duda, un reflejo más de cómo la sociedad ha cambiado, y cómo la influencia china sigue expándiendose con nuevas ideas que arrasan el mercado.

¿Cómo funciona Tik Tok? Modo de uso
Seguro que conoces (y eres usuario) de Facebook, Twitter y/o Instagram, o de todas ellas al mismo tiempo. Seguro que has visto a algún amigo o contacto en tus redes sociales compartiendo algún vídeo de corta duración cuya parte inferior mostraba un pequeño logo con la referencia ‘TikTok’.

Pues esa es su esencia. TikTok nació con la idea de ser una evolución del formato original que presentó en su día Snapchat, otra plataforma cuyo funcionamiento radica en los vídeos cortos o en imágenes que luego se envían a quien decida el usuario.

En el caso de TikTok, la duración de los vídeos puede alcanzar los 60 segundos. Son piezas grabadas en formato vertical y con la opción de usar filtros y cualquier canción de su enorme biblioteca.

No se queda ahí, ya que TikTok ofrece funcionalidades adicionales ya conocidas de otras herramientas. Por ejemplo, la posibilidad de crear hashtags, hacer menciones, responder a vídeos subidos por otros usuarios. De hecho, permite incluso captar esos vídeos y grabar por encima de ellos, para mostrarle a ese otro usuario la forma de ejecutar la acción original, ya sea cantar, bailar, etc.

Un formato que ha adoptado Instagram en los últimos meses gracias a los reels de Instagram.

Otro punto importante es que, al instalar la aplicación, su algoritmo te enseña en la pantalla principal diferentes opciones para que empieces a ver vídeos subidos por todos los usuarios, nada más haber escrito información sobre tus preferencias.

Además, tienes el buscador colocado en primer plano para que localices aquel contenido que sea relevante para ti.

¿Por qué es una de las apps más descargadas?
Obviando la parte de inversión realizada por la empresa matriz para que fuese reconocida por los usuarios como innovadora y empezasen a usarla, el planteamiento de TikTok es similar al de Instagram, pero focalizándose en los vídeos de corta duración.

Puedes pulsar el botón de “me gusta”, comentar las publicaciones que hacen otras personas, buscar usuarios por su nombre, por la canción que interpretan, etc.

Pero no se detiene ahí, ya que TikTok no es referencia por casualidad. A continuación algunas razones que explican su crecimiento:

Edición de vídeo a la carta: grabar es la parte más sencilla, solo es pulsar un botón en tu teléfono. La clave está en todos los efectos que puedes incluir dentro de la misma grabación o en los instantes previos a su publicación, como la ralentización del vídeo, añadir accesorios en tu cara o en el cuerpo para parecer otra persona diferente, etc. Es decir, que se ha convertido en un gran editor de vídeos en el móvil.

Puedes emitir en directo, de forma que puedes invitar a tus seguidores a entrar y ver qué estás haciendo en ese momento y decir cualquier cosa sobre el vídeo o sobre ti.

TikTok también cuenta con una red natural de influencers que tienen mucho éxito recomendando productos o analizando aspectos de la vida cotidiana, animando a sus seguidores a que le digan a sus amigos que se registren en la plataforma.

¿Cómo puedes aprovechar TikTok para tu negocio?
Su trayectoria ascendente le sirve de aval para tenerla en cuenta a la hora de crear un perfil de empresa y empezar a mover determinado contenido que te ayude a conseguir más ventas y, por tanto, aumentar tus ingresos.

Pero ojo, no es una red social válida para todo el mundo, dados los rasgos demográficos de sus usuarios ya comentados antes. Si tu negocio tiene una marca que aporte frescura, que sea joven y que ofrezca productos o servicios de utilidad, es el momento de dar el salto.

Por supuesto, debes analizar si tu empresa ha crecido lo suficiente para apostar por TikTok, o prefieres esperar a consolidarte antes de probar suerte. Si eres de los primeros, has de saber que esta red social cuenta con una sección propia para empresas. A mayores, puedes echarle un ojo a estos consejos:

TikTok requiere crear contenido propio en lugar de aprovechar los vídeos que ya tengas publicados en otras redes sociales. Y es que, en general, hasta su lanzamiento no se apostaba en exceso por los vídeos de corta duración y en formato vertical.
Aprovecha los eventos en los que sea rentable emitir a través de TikTok. Tu marca agradecerá que te rodees de influencers y personajes famosos que puedan impulsar tu negocio y promocionar tus productos.

Por último, no la descuides, sube contenido nuevo a tu perfil con relativa frecuencia y analiza a qué horas es mejor hacerlo. En este sentido suele ser recomendable hacerlo por la noche, cuando los jóvenes están en casa a punto de irse a la cama y revisan sus redes sociales por última vez.
¿Y qué pasa si son menores los que usan TikTok?

Como todo en esta vida, el exceso es peligroso. En el caso de las redes sociales es sabido el debate a en torno a si se puede considerar una enfermedad el mero hecho de pasar horas y horas enganchado a un dispositivo móvil. Especialmente en el caso de los menores y adolescentes, que son el público más interesante para las compañías que lanzan estas aplicaciones (más del 26% de su mercado está comprendido entre los 18 y los 24 años).

Al igual que otras redes sociales, TikTok busca que el usuario comparta vídeos con el resto de personas activas en la plataforma, pero por suerte los desarrolladores han implementado medidas de seguridad que pueden tomar los padres para evitar males mayores.

A nivel de empresa, lo ideal sería no promover el consumo de determinadas actividades económicas entre menores, pudiendo restringirles el acceso al vídeo que estés subiendo.

Desde la OCU nos recomiendan seguir estos pasos para limitar el acceso de los menores dentro de la herramienta:

Entrar en el perfil y seleccionar el icono de 3 puntos situado en la esquina superior derecha
Pulsar Privacidad y ajustes, después Configuración de privacidad y activar la opción Cuenta privada, pudiendo elegir quién puede interactuar con el usuario enviando mensajes o comentando las publicaciones.
Si es necesario, existe una función llamada Desintoxicación digital, que ayuda a limitar el tiempo de acceso a la app y anula la visualización de vídeos con contenidos inapropiados. Se puede configurar entrando en Privacidad y ajustes y luego seleccionando Gestión del tiempo en pantalla. Así se podrá proteger mediante un código de 4 cifras que solo se podrá introducir una vez se sobrepase el tiempo establecido de uso.
En conclusión…

TikTok puede ser una herramienta clave para tu futuro si sabes cómo manejarla y tratar a tu público objetivo de forma apropiada.

Ofrece contenido dinámico que atraiga al instante su atención y sé directo con el mensaje que quieres transmitir. Solo así tendrás la llave del éxito a largo plazo.